从蹭世界杯热点把营销做的风生水起到旗下全国第二大经销商被查封，华帝股份悲剧了！
世界杯可以说是全世界球迷的狂欢节，自然也是最近的超级大热点，不少公司都挖空了心思想蹭一蹭世界杯的热点。
其中最具有创意的莫过于华帝股份了，简单粗暴的“法国队夺冠，华帝退全款”口号让大众印象深刻。
“法国队夺冠退全款”成焦点
5月30日，华帝发布一则消息，称如果法国队在本次世界杯中夺冠，公司将对购买了“夺冠套餐”的消费者进行退全款活动！！！
事实上，华帝股份早在今年3月就签约法国国家足球队，成为其官方赞助商，今年5月又再次签约法国传奇球星亨利作为品牌代言人。
而如今，各种朋友圈、微博等都被一张由华帝股份董事长潘叶江亲笔签名的“法国队夺冠，华帝退全款”所刷屏。
6月30日，随着法国队以4比3战胜阿根廷队，成功晋级八强，华帝股份是否真的能“退全款”的悬念也成了大家关注的焦点。
网友们纷纷表示：
“梅西回家了，现在该轮到华帝慌得一批！”
“法国队实力坑队友啊！华帝这回退全款是没跑了。”
然而，华帝不仅不慌，反而在法国队赢球当晚宣布：庆祝法国队进入8强，华帝退全款活动再延后三天。
据京东商城的华帝旗舰店显示，几款夺冠套餐的到手价分别为4399元、2699元和4999元。
参考华帝股份2017年57.3亿元的营收，5.1亿元的净利润，粗略估算一下，如果法国队夺冠的话，华帝股份的赔付金额估计不会很小。
有媒体称，投资者在乐见华帝股份的营销活动继续高歌猛进的同时，也不禁纷纷打趣：如果法国队夺冠，华帝股份不会因为巨额赔付造成业绩亏损吧？
对此，华帝股份证券事务代表王钊召接受采访时表示：
“如果法国队真的夺冠，赔付的费用确实挺大，不过这都在我们的年度营销预算内，不会对公司业绩产生重大影响。而且我们有120家一级经销商，总部和经销商一起承担这次的营销费用，总部赔付电商渠道的，经销商赔付线下渠道的，这也在很大程度上分担了总部的营销成本。而且，即便最后要赔付，我们实际付出的也是成本价。”
有媒体分析，虽然多支强队爆冷出局，但法国队前路依旧不好走。
如果法国队没有夺冠，那么华帝股份等于“空手套白狼”，免费做了一次宣传。
而如果法国队夺冠了，那么前期宣传对于产品销量的拉动作用也会在很大程度上抵消赔付金额造成的损失。
王钊召还表示，“如果法国队夺冠，我们还有后续的营销方案来接档，相信会对产品的销售带来进一步的推动作用。”
对于目前的营销效果，“现在我们只知道大体的数据，效果还是挺好的，但目前这个时点我们不方便披露具体的数据。而且，法国队打入八强后，我们董事长决定活动再延期3天，很多地方经销商甚至把活动延期到了世界杯决赛当天。”
营销再好也躲不过被查封和跌停
万万没想到，营销做的这么好的华帝股价也跌了。
今日股价开盘触及跌停，随后震荡回升，截至目前，股价报21.99元，跌9.99%。
据北京晨报报道，6月29日，广东省中山市第二人民法院发布公告，裁定查封北京天津华帝燃具股份有限公司。
京津公司是华帝股份全国第二大经销商，近年来，随着企业盲目扩张，库房积压越来越多，资金压力越来越大，一步步陷入困境。
此前，华帝京津公司总经理因负债上亿元，到期无力偿还失踪。
总经理失联，对上述公司的经营无疑影响巨大。这也意味着，华帝股份在北京及环京区域的销售将遭遇重大冲击。
值得注意的是，在北京地区，北京华帝燃具销售有限公司的分公司多达9家，分布在全市各个区域内。
2017年报显示，在华北地区，华帝股份营收超过9.5亿元，占总营收的比重逾16%，按营收排名，在主要地区中排名第二，仅次于华东地区。
对于查封北京天津华帝燃具股份有限公司，华帝集团负责回应称，该企业仅为华帝的地区代理商，并非华帝关联公司。
经销商公司的债务问题不会对华帝的市场、渠道、销售、服务有任何影响。
同时还表明此前华帝在世界杯期间推出的“法国队夺冠，华帝退全款”活动亦不受影响。
有营销界人士表示，倘若法国队最终夺冠，蹭上这一个“超级热点”的华帝股份，其营销效果可能不逊于投入数亿元在世界杯广告上的赞助商。
广告商们注意了，
蹭热点营销也是有风险的
与世界杯毫不搭调、广告预算也并不怎么突出的电器公司，却凭借极具创意的营销方案在各大社交平台刷出了满满的存在感。
不知道这种情况下，在世界杯期间砸了大把钞票做广告却被球迷们骂惨的广告商们心里慌不慌啊？
“旅游之前，为什么要先上马蜂窝？”、“你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？”、“升职！加薪！找工作！”……
这几句广告词想必给一直守在直播第一线的广大球迷们留下了不小的心理阴影。
然而尽管网络针对广告的评价大多较为负面，一众广告主却对广告效果十分满意。
根据数据显示，随着世界杯的开展，几大品牌的百度指数均获得了明显增长，马蜂窝APP的日活和下载数也同期暴增，Boss直聘App一度在iOS商务类免费下载榜单中位列第一。
根据市场研究公司Zenith发布的最新数据，中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元（约合53.5亿元人民币），是美国4亿美元的两倍，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。
其中如世界杯全球官方赞助商蒙牛就宣称，2018年将投至少20亿元用于世界杯营销。
其中，亚洲区赞助商定格为雅迪集团、指点艺境和帝牌三家中国公司，国际足联方面签约的第一和第二级别赞助商则包括了万达、vivo、蒙牛和海信四家中国公司。
在成为世界杯赞助商后，今年一季度，在中国电视行业普遍不景气的大背景下，海信电器营业收入达到78.11亿元，同比增长16.54%。
雅迪电动车在今年2月初成为亚洲区域赞助商后，在电动车销售淡季其销量出现逆袭，一季度营业收入同比提升了59%。
而按照另一家世界杯亚洲区域赞助商帝牌的规划，通过世界杯赞助，他们计划在一年内实现营收翻倍。
不过，业内人士表示，世界杯营销的风险也同样存在。
体育营销对于品牌的影响力是间接的，将其转化成消费者的购买行为有一定的过程，因此企业在世界杯营销花的钱是无法“直接”赚回来的，必须通过后续跟进去激活消费者的行为。
对于企业而言，最根本的还是要做好自身。由于体育营销体现的是乘数效应，只有企业自身具备的价值越大，最终营销的效果才可能被放大。
