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作者：何思妤
来源：商业人物（ID：biz-leaders）
提起董明珠，给人的印象多是犀利的铁娘子形象。江湖上曾流传一句话：“董明珠走过的路，连草都不长”。
可就是这样一位家电业霸道女总裁，也正面临着不少挑战。格力换届、银隆命运、芯片进展以及格力电器2018年2000亿的营收目标，都是董明珠当下待解的难题。
64岁的董明珠能否连任？
6月25日，延期了近一个月的格力电器2017年股东大会在珠海总部召开。
本届董事会已于今年5月31日任期届满，目前属于超期服役，这也使得此次股东大会徒增了许多悬念。然而，董事会换届事宜并不在此次股东大会议案范围内。
对于换届延期至何时、自己是否得到提名等问题，董明珠并未给出明确答复，但参会的投资者还是力挺董明珠。有媒体观察到，有投资者表示“想不到更合适的管理层来经营格力”，甚至有人高喊让董明珠“再干50年”。
而据《中国企业家》报道，5月底格力内部知情人士就曾透露，董明珠已获得了董事提名；股东大会当天，一位格力电器高管表示，目前这是公司的头号机密，“不能披露，但要对董总有信心。”
与此同时，董明珠在股东大会上的一番话也释放了连任的信号，“在我退休之前，争取让所有的员工都持有格力股票，解决野蛮人的问题。”
此前，董明珠已于2016年10 月下旬被珠海市国资委免除了格力集团的董事长职务，此后仅担任格力电器的董事长、总裁及法人代表。
那次任免，引起了业内及媒体的大量猜测。同年11月17日，被免职后的董明珠在《我是创始人》节目中首次发声：“为何人在遇到困难时，朋友大多是锦上添花而已，雪中送炭的为数不多？”
格力电器的第一大股东格力集团背后是全资控股的珠海国资委，而格力电器和珠海国资委的分歧由来已久。不过，今年2月新任珠海市市委书记郭永航上任之后，双方的关系开始发生了变化。3月29日，郭永航上任一个月后就到格力电器调研，并要求各级党委政府要全力以赴支持格力发展。
而在5月16日格力“梦想盛宴”上，董明珠主动提到退休问题，“最近网上闹得很厉害，说快换届了，董明珠到底退不退休。”她认为，退休是一个自然规律，但自己还很年轻。“虽然我已经60多岁，但是我的心像25岁一样。”当天，郭永航带着珠海市四套领导班子前来捧场，并表示：希望年轻的董明珠带领年轻的格力，继续创造辉煌。
这意味着，格力电器的第一大股东已经表明了立场，而第二大股东“京海担保”，是2007年由10家格力电器区域销售公司组建的公司，更没有理由不支持董明珠连任。
多元化步履蹒跚
“转型”提了五年了，但格力，还是那个主依要靠空调赚钱的格力。
2017年，格力电器业绩再创新高，营收1482亿元，同比增长36.92%；净利润224亿元，同比增长44.87%。其中，空调业务收入占营收比重高达83.22%，较2011年（朱江洪退休前夕）仅下降6.71个百分点。而格力的众多业务条线都未能成长为新的利润增长点。
这也是格力最大的隐忧。董明珠自己也承认过，格力已经触到了天花板。
2012年，国内家用空调行业整体增长放缓，格力电器营业收入增速从37.35%下降到20%以下。董明珠接棒朱江洪不久，便提出了“5年再造一个千亿格力，每年业绩增长200亿元”的目标。
此后，2012年晶弘冰箱全面进入格力销售体系，2013年成立大松生活电器，2014年格力年报中开始大谈智能家居，并首次提出要“将格力电器从一个专业生产空调的企业发展成一个多元化的集团性企业”。
尽管如此，格力电器的多元化业务发展得并不顺利。格力电器2015年营业总收入仅为1006亿元，同比下降接近三成，跌回了2012年的水平。
于是，2015年，董明珠开始大张旗鼓进军手机行业。她曾在多个公开场合放言，“（格力）做手机肯定会超过小米”。然而市场并不买账。从格力一代到格力二代，再到格力色界，销量一年比一年惨淡。
如今接受媒体采访时，董明珠已经不再提及要超过小米华为，而是改口称，“虽然今天我不可能做到几千万台，甚至几百万台我的手机都没有，但是我希望这100万个消费者只要用到我的手机，他们都认可，我觉得就是成功了。”
造车梦遇阻
轰轰烈烈的“造机”运动搞了一年后，2016年3月7日，格力电器又放出“要造车”的重磅消息。后续披露的公告也显示，格力电器筹划发行股份购买资产并募集配套资金，作价130亿元收购珠海银隆100%股权。
在同年10月格力电器临时股东大会上，公司发行股份购买资产相关议案整体上未通过，但董明珠依然坚定表示“新能源汽车我一定要做”。
在董明珠拉来王健林、刘强东等人，以个人名义领衔投资银隆之后，银隆迈入了发展的快车道。
2017年2月，格力电器与银隆签订了200亿元的优先采购协议。此后，董明珠四处为其站台，在珠海、石家庄、成都、天津、兰州、南京等全国各地建银隆产业园，投资总额高达700亿元。为了能赶上扩张的步伐，2017年5月，珠海银隆开始冲刺IPO。
从公开资料了解到，珠海银隆以生产电动大巴、电动皮卡、电动商务车为主，并没有乘用车生产资质和经验。为弥补造车短板，2017年9月，董明珠带领格力电器团队参观天津一汽夏利工厂，透露出收购意向，但最后并未如愿。
在向外扩张的同时，银隆并未迎来业绩的增长。2017年，珠海银隆确定的电动客车年度销售目标为3万辆，但实际上订单数仅为6000辆。
从去年7月至今，董明珠已多次调整银隆管理层。创始人魏连仓出局，银隆新能源的法人已经变更为总裁赖信华，此人之前为格力电器（郑州）有限公司总经理。目前，银隆7位副总裁中格力出身的已占到4席，分别负责采购、财务、质量管理、技术产品等重要部门。
而一系列危机的集中爆发，更是令银隆陷入舆论漩涡。
5月30日，广东证监局披露的信息显示，银隆新能源的上市辅导终止。此前，多家媒体报道银隆河北武安工厂大面积减产。接着关于多地减产，存款挤压，拖欠员工工资，大量工厂员工离职，乃至拖欠供应商货款等负面消息先后被曝光。
同时，“格力系”管理层也被部分供应商认为是不了解电动车行业。被董明珠看好的钛酸锂电池技术，被质疑存在制造成本高、电池能量密度低等问题，不被行业所认可。
这一切似乎都在说明，在造车路上，董明珠将面临比空调、手机更严峻的考验。
不管董明珠投资银隆是为了格力，还是作为自己离开格力的后路？危机重重的银隆，都需要董明珠个人影响力以及格力的支持。然而，64岁的董明珠还能续任几年呢？
芯片胜算几何？
董明珠曾描述过这样的场景：“希望大家坐着格力造的车，打着格力的手机，控制家里的空调温度，享受格力给你们带来的美味佳肴。”但其多元化尝试难言成功。
对于过往多元化的成败，董明珠霸气回应：“有人说格力只能做空调，多元化不行。你怎么知道我不行，不要妄加评论。”“未来格力电器几千亿的梦想是完全有可能的。”
2018年初，中兴事件爆发，格力电器宣布要做芯片，董明珠甚至放言：“哪怕投资500亿，格力也要把芯片研究成功！”
此次股东大会上，董明珠表示：“今年我想搞芯片，股票就跌。别人搞芯片股价就涨，格力搞芯片股价就跌。为什么？因为董明珠是真干。”
“实际上芯片这块格力很早就动手了，以前我们是跟人家合作，就是根据格力的需求进行定制，现在已经到了自己设计芯片的阶段。”格力电器总工程师谭建明在接受《中国企业家》采访时称，2018年已经有一定比例的空调采用了格力自主研发的芯片。
董明珠也透露，“我们一个空调要用几个芯片，每年采购40多亿元，接近50亿元，目前为止大部分是进口的” 她在股东会现场提出目标：争取明年格力空调全部用上自己的芯片。
不管是手机、新能源汽车还是芯片，董明珠遇到的挑战和其执拗个性密不可分，但更多的是源于格力电器长期依赖空调业务，急需寻求新增长点的现实境况。
五年前，董明珠曾立下“军令状”：“年营收增长200亿，2018年实现2000亿元的目标”。
2018年对于董明珠和格力来说，将是关键之年。
此次股东大会上，董明珠披露了最新的产业规划：空调、高端装备、生活品类、通信设备和核心制造，并称，“未来格力的发展就在这五大板块中。”为此，格力电器宣布不分红，董明珠解释称，“没有分红最主要的原因是未来的战略规划没有完成布局，晚点分。”
*图片购自视觉中国
