最近在思考，面对一件商品，什么情况下会租而不会买？
倒推一下，买分两种，买真的和买假的，前者贵而后者次。
所以，租这一行为的发生大致需要3个条件：刚需，买不起，对品质要求高。
可能还包括第4个条件，使用频率低。
租还是买？
举几个贴近生活的例子：
一生一次的婚纱租还是买？
经济水平好的人，自不多言，不仅要买还要买好的，风光一时也好，留作纪念也罢，都是不错的选择。
经济水平不好的人，大概很少会有人选择一件假婚纱，大多数则选择了租。她们给出的理由有二：以更低的价格穿上一件更精美的婚纱；完全不必考虑清洗、保存和占用空间。
“如果不介意婚纱负载的无形价值，租肯定比买更划算。”一位准新娘说，剩下来的钱买更实用的东西，能提升资金的利用效率。
宝宝玩具买还是租？
在玩具这个问题上，观点不一。
有人认为，琢磨不透孩子喜欢什么或某一款玩具稍贵的情况下，租是比较合适的方式，一来可以通过观察孩子喜好决定购买与否，二来避免玩具过多累积占用空间。唯一担心的是，安全性和赔偿是否合理。
也有人认为，玩具是孩子童真的记忆，不仅应当保存还应当合理保存，不应在意价格和空间。
已身为人母的申女士说，她仍然最关心价格，便宜了买，贵了就租。“家里玩具堆了一大箱，很多都是刚玩儿几天就不喜欢了。”
体验不同租还是买？
眼下，还有一类可以让人们体验不同生活方式的租赁，比如租汽车、手机、家电、数码，奢侈品服装、箱包、金银首饰等。
一种观点认为，这类东西私密性强，不适合租赁。比如手机、服装。
但也有观点认为，这类价值比较高，入手成本高，贬值快，租可以通过体验，避免冲动消费。同时，还可以避免使用率低、维护费用高、转让困难、潮流变化快等一系列问题。
总结来看，那些不在乎拥有，更在乎使用的人，更愿意选择租赁这种方式。但这类人最大的的担心是，安全和赔偿。
如果破除障碍，你仍愿意租，眼下这个新趋势值得把握。
信用免押
租赁这门生意，最重要的莫过于风控了。
一方担心商品损毁，另一方担心商家欺诈。租赁行业如何被重构？互联网给出了新答案。
目前，已经有多家互联网平台推出了信用免押金模式。比如支付宝的芝麻信用、京东的小白信用。
信用可以降低交易的成本，这已是基本的共识。
服装租赁平台女神派负责人告诉记者，自接入芝麻信用以来，平台订单和转化率都有较大提升，包月租衣订单增长超300%，免押金订单占比超75%，累计免押金超过1亿元。
“信用免押保障了资产安全，通过信用免押的客户重视自己的信用评分，更珍惜租来的衣服，更好地履行与商家的契约关系。”该负责人说，与押金方式相比，信用免押反而让商家与客户的关系更良性了。
珠宝租赁平台幸福纪运营总监赵亿民同样告诉记者，在入驻芝麻信用后，幸福纪网站独立访客（UV）每月增加了30万，实际订单量增加了1000笔。
数码租赁平台探物介绍，公司提供信用免押服务后，近一年时间，交易量翻了50倍，坏账率却只有千分之三。
一份调查也证实，企业在推行信用免押服务后，并没有出现明显的资损，甚至因为用户量的快速提升而更快进入盈亏平衡期。
以共享单车行业为例，引入信用免押金机制后，行业租金欠款率下降52%，违章罚款欠款率下降了27%，丢车比率下降46%，在手机、3C数码、服装、充电宝等商品租赁共享领域，最近三个月免押金订单量月均增长了60%。
可以说，通过信用免押金，降低了体验门槛，人们更愿意尝试，加速周转同时也大幅降低了空置时间，使得租赁行业规模增加。
2017年11月，国家信息中心发布《信用助力分享经济发展报告》指出，从2016年1月到2017 年 4 月，以免押金为代表的一系列信用服务促进分享经济迎来“指数级”增长，分享经济用户数月均增长 12.7%，日均用户活跃度增长了8.7倍。
规模增长能带来什么？有一种说法是，它可以倒逼行业规范、健康、可持续成长。
来源：国是直通车
作者：张文绞
编辑：杨佳欣
